f l U I I OJEAR svas fsSiNC Pfnv CREAM ^rmng von Seite 505] Natürlich ist das alles - oder fast alles - Schönfarberei an Jnsinn. Im besten Fall verhilft das Mittel der Haut zu etwas mehr ft he und der Tragerin zu einem Duft, der verschieden ist von dent in ;n ihrer Nachbarin. Trotzdem behalt die Kosmetik für uns, die wir r.ti schwache und naive Geschöpfe sind, etwas Geheimnisvolles. End 'Ms Praparat selbst ziemlich langweilig aussieht blasse Pudertöne, e Salben oder grüne Flüssigkeiten - muss das Zauberhafte an ihm im Flacon oder in der Dose, in die es verpackt ist, Ausdruck finden. unit soil beileibe nicht behauptet werden, Packungen für Kosmetik unirdische Schöpfungen einer etwas verstiegenen Phantasie. Nein, jge üssen gleichzeitig auch ihren Zweck erfüllen. Sie müssen praktisch iaBÈfaBfcuverlassig ein Lippenpaar röten oder einen exotischen Duft ver- •jih .Ptien. Sie müssen angenehme Kameraden, aber auch erfolgreiche Ver- O aiaaffl'.r sein. Gewiss eine eher seltene Kombination si efeta as also ist die Lebensaufgabe eines Graphikers, der sich der Kos- Harpackung verschrieben hat. Er muss Schönheit verkaufen, daher itl'i seine Packungen schön sein. Und weil jedes weibliche Wesen m| die Manner sind da nicht viel besser) darnach strebt, eine Note zu siw flten, wie sie keine andere Frau besitzt, muss die Packung auf ge- nisvolle Weise die einzelne Person ansprechen. ies alles stellt den Gestalter vor heikle Probleme. Und doch ge es ihm immer wieder, sie erfolgreich zu lösen, wie unsere Beispiele n. Viele Kosmetikpackungen sind tatsachlich Wunderwerkereiz- von letzter Eleganz, besitzen sie jenen Zauber des Luxuriösen, der yerlockt, nach ihnen zu greifen. Glücklicherweise gewahren die ZUaiSike für Kosmetika eine ziemliche Spanne, die es dem Gestalter er- Icht, seiner Phantasie freien Lauf zu lassen, so dass er uns - wenn in Massenproduktion - immer wieder bezaubern kann. Wenigstens ge ihm die Ökologen sein Flandwerk nicht für immer legen. snie? rol [Suite de la page So5] contenu en a été concocté par trois sorcières dansant a la lueur d'un feu follet, qu'il respire l'envoütement et la science des grimoi- res. Rien n'y manque, ni l'ceil de salamandre ni la langue de chien, pour rendre le charme opérant et transformer Cendrillon en princesse. Bien sur, tout cela - ou presque tout - n'est qu'illusion et creux dis cours. Dans le meilleur des cas, les cosmétiques rendront votre peau un peu plus fraiche que celle de la fille d'a cöté. Mais pour la plupart de nous autres humains faibles et crédules, il s'y attache une aura de magie. Et comme les produits mêmes ont un aspect généralement assez banal, il faut bien que leur aura ressorte des conditionnements qui les renferment. Entendons-nousles conditionnements cosmétiques ne sont pas de simples produits d'une imagination enfiévrée. Pour être efficace, un condi- tionnement doit être axé avec art sur le but a atteindre, étant donné qu'il va pénétrer dans l'intimité de l'acheteuse et participer pendant quelque temps a une relation de symbiose. II lui faut done être discrètement efficace dans le dessin des lèvres ou la vaporisation d'un rare parfum. Quel défi pour un créateur de conditionnements cosmétiques, mais aussi quelle satisfaction! Le designer spécialisé vend de la beauté: ses conditionnements devront la respirer. Et comme chaque fille aspire a être différente des autres (les hommes en font autant), chaque conditionne- ment doit individualiser le produit et s'adresser a l'une et unique cliente. II en résulte de sévères exigences posées a l'imagination et au goüt du designer, exigences souvent satisfaites, a en juger par les exemples réunis dans ces pages. Nombreux sont les conditionnements imprégnés de beauté, de grace subtile, de perfection formelle, de grand luxe, d'un charme qui nous pousse a les prendre en main, a en faire une partie inté- grante de notre image, de notre vie. Magie pour les masses, magie coüteuse et qui par-la même offre un champ de manoeuvre plus vaste au designer tant que le gant de fer de l'écologie n'aura pas écrasé la grace. 5D

Graphis de | 1973 | | page 81