Wat onze lezers
ons zonden.
MEER BAET
244
Dat ook de „note gaie" in deze campagne niet ont
breekt, moge blijken uit het vouwblaadje „Een Geslaag
de avond", waarin op komische wijze een verkeerde zui
nigheid met licht aan de kaak wordt gesteld. (Zie af
beeldingen).
De reclame van Philips voor „Meer en Beter Licht",
richt zich echter niet alleen tot den particulier, maar
ook tot den fabrikant en den winkelier.
Het mag bekend worden verondersteld, dat vele fa
brieken zoowel als winkels nog slecht of zeer onvoldoen
de zijn verlicht, hetgeen nog niet altijd op een gebrek
aan inzicht van den fabrikant of winkelier behoeft te
wijzen, daar deze onvoldoende verlichting dikwijls een
gevolg is van het niet weten tot wien men zich moet
wenden om in de bestaande situatie verbetering te
brengen.
Hier dicteert als het ware de bestaande situatie het
karakter van de reclame.
Waaraan deze belangengroepen behoefte hebben is
voorlichting, dus ook hier weer treedt het service prin
cipe op den voorgrond, en alle annonces en het brochu
remateriaal, dat voor de bewerking van deze categoriëen
gebruikt wordt, is dan ook geheel gebaseerd op het ge
ven van dienstbetoon.
Wij geven hierbij afbeeldingen van eenige annonces,
welke op deze campagne betrekking hebben, terwijl wij
eenige pamfletjes inhechten.
Allereerst de vouwblaadjes.
Uit de opschriften blijkt al direct, hoe men zich bij
deze reclame heeft georiënteerd. Dezelfde overwegingen
die bij een fabrikant of winkelier zouden gelden bij een
beschouwing van zijn lichtinstallatie, zijn ook hier als
„Leitmotive" voor het brochurebetoog genomen.
Wat ons evenwel in dit materiaal de grootste verdien
ste lijkt, is het telkens herhaalde onderschrift, „Vraagt
onze adviezen".
Hier is nu een fabrikant-adverteerder, die er zich
niet uitsluitend toe bepaalt, zijn waar zoo goed mogelijk
aan den man te brengen, doch die het als modern zake
lijk aanvoelt, dat op den producent tevens de verplich
ting rust, den consument de beste wijze van gebruik van
het artikel bij te brengen.
Commercieel geredeneerd o.i. het eenige ware stand
punt en wat dan ook al door vele groot-adverteerders
wordt ingenomen.
Hetzelfde geldt voor de serie brochures voor de win
keliers, die dezelfde karakteristieke eigenschappen heb
ben. Ook hier weer raadgevingen, alles afgewogen naar
het belang en de behoefte van den consument. Geen al
gemeenheden, doch zuivere commercieele argumenten
die direct tot den verbruiker spreken.
Wat de uitvoering van deze vouwbladen betreft, kun
nen wij ermede volstaan te zeggen, dat zij een zeer fris-
schen indruk maken en dat vooral het tekstgedeelte ty
pografisch zeer goed is verzorgd.
Over het illustratief gedeelte van deze vouwbladen
kan men van meening verschillen, doch wij voor ons ge
ven de voorkeur aan de opvatting van de fabrikanten
brochures.
Als voorbeelden geven wij ook nog eenige annonces,
welke Philips voor zijn nieuwe series armaturen voor
winkel-, kantoor- en fabrieksverlichting lanceerde welke
in dit opzicht van de normale gloeilampenannonces ver
schillen, dat hier veel meer aandacht aan de afbeelding
van de armaturen zelf wordt geschonken, hetgeen vol
komen logisch is, gezien het feit, dat eenigen tijd geleden
de geheele serie armaturen belangrijk is uitgebreid en
aangevuld.
Over het geheel genomen zeer goede annonces, met
als hoofdkenmerk een sobere layout en goede argumen-
teerende copie.
Aan de hand van het bovenstaande kunnen wij con-
cludeeren, dat de adverteerder in zijn reclamecampagne
een vaste gedragslijn volgt, en dat die eigenschappen, die
voor een campagne zoo belangrijk zijn, n.l. gelijkvor
migheid en continuiteit hierin te vinden zijn.
Gelijkvormigheid in dit opzicht, dat van te voren wel
is overwogen, welke eigenschappen van het product voor
den consument het belangrijkst zijn en deze eigenschap
pen en argumenten in al het materiaal telkens naar voren
gebracht.
Continuiteit door het lanceeren van series adverten
ties met hetzelfde onderwerp en series brochures waarin
hetzelfde probleem telkens op een andere wijze wordt
belicht.
Wij gaan in dezen geheel met Philips accoord, dat
bij het bereiken van het doel, dat zij zich hebben gesteld
het oude principe: „Frappez toujours" nog steeds van
kracht is.
Tenslotte vertrouwen wij, dat wij binnen kort in de
gelegenheid zullen zijn, ook eens een opstel te wijden
aan den steun die door deze adverteerders aan zijn ge
heele handelaarsorganisatie wordt gegeven om te berei
ken, dat de consument ook van den kant van den detail
list op een wijze wordt bewerkt, die het grootste nuttig
effect waarborgt. Tevens hoe er naar gestreefd wordt
deze handelaren activiteit geheel in dezelfde lijn als de
algemeene campagne aangeeft, te houden.
Firma s in levensmiddelen kunnen dankbare reclme-
drukwerkjes maken: receptenboekjes komen altijd wel in
de keuken terecht al gebeurt 't vaak ,dat de door
de eene firma gegeven recepten gebruikt worden om met
van een andere firma afkomstige producten te bereiden.
Maar daarvoor dient dan ook die andere, groote recla
me-vorm goed adverteeren, teneinde dit te voorkomen.
Zoo'n goed_ receptenboekje werd ons gestuurd door de
A. F. G. Avis Oliefabrieken. Alleen pagina 1 en 2 vallen
uit den toon door ordinaire zetwijze.
