BETER Adverteeren
„BETTER ADVERTISING"
MEER BAET
Bewerkt naar
ran
HERBERT N. CASSON
EEN PLEIDOOI VOOR GOED
DRUKWERK.
MAG ik, als belangstellend buitenstaan
der, een paar woorden zeggen ten
gunste van het verbeteren van de
kwaliteit van ons drukwerk? En mag
ik mij richten, niet tot den drukker, maar tot
hem, die het drukwerk bestelt?
Mijn persoonlijke ervaring van drukken heeft
niet veel om 't lijf. Een jaar of veertig geleden
schreef ik teksten voor een drukker. Een tijdje
bezat ik zelf een kleine drukkerij, dat was
in 1894. Ook was ik vier jaar lang uitgever van
de „Forum Page", van de „Sunday World" te
New York, en oefende ik toezicht uit op den
opmaak van mijn pagina. Daarom, hoewel ik
niet genoeg ondervinding heb opgedaan om met
autoriteit tegenover een drukker te durven praten,
geloof ik, dat ik gerust een paar woorden kan
richten tot den man die drukwerk koopt en
gebruikt.
Ik vind, dat van vijf zakenmenschen er zeker
vier zijn, die de mogelijkheden van kwaliteit in
drukwerk niet inzien. Hun eenige gedachte, wan
neer zij een drukker een order opgeven, is „Vlug
en goedkoop".
„Hoe vlug kunt U het ons leveren?" Dat is
de fatale phrase, die het drukwerk heeft gemaakt
tot wat het nu al te vaak is.
Goedkoope rommelOverhaast gemaakte prulle-
boelDat hebben wij van het drukwerk gemaakt,
door onze gewoonte de laagste offerte te accep
teeren en den tekst tot op de laatste minuut vast
te houden.
Stel je eens voor, dat wij horloges kochten op
dezelfde manier als we drukwerk bestellen
„Vlug! Geef me het goedkoopste horloge dat
U hebt". Wat een manier om horloges te koopen,
of auto's, of kleeren, of huizen, of drukwerk, of
n'importe wat!
Het is een feit, dat vlug en goedkoop beteekenen
slechte kwaliteit. In geen enkele zaak of beroep
kan het beste werk vlug en toch op een koopje
gedaan worden.
Drukwerk is drukwerk denkt men. Men is
er heelemaal naast. Even goed zou men kunnen
zeggen „kleeren zijn kleeren", of „menschen zijn
menschen". Er zijn groote kwaliteitsverschillen
in drukwerk, juist als in kleeren of in menschen.
Wij zijn allemaal zoo gewend aan het goedkoope,
vlugge, slechte drukwerk van de dagbladpers,
dat we vergeten zijn welke mogelijkheden van goed
drukwerk in elke groote drukkerij bestaan. Wij
zijn zoo overstroomd door een stroom van prul
lig drukwerk en circulaires, goedkoop en haastig
in elkaar gezet, dat we er bijna toe zijn gekomen
drukwerk meer als 'n plaag dan als 'n kunst te
beschouwen. Maar goed drukwerk bestaat tóch
nog wel. Af en toe krijg ik er een staaltje van
te zien iets moois, dat ik lees, bestudeer en
bewonder en zorgvuldig bij mijn schatten wegberg.
De hoogtepunten van kwaliteitsdrukwerk reiken
tot in het rijk van de kunst zelf. Een drukker
kan het tot kunstenaar brengen, even goed als
een handwerksman.
Om te beginnen zou ik willen zeggen, dat
drukwerk niet alleen leesbaar moet zijn. Het
moet zijn overzichtelijk suggestieflevendig.
Geen kapotte, noch smerige druk. Frisch en af
moet het drukwerk zijn. Het papier moet zwaar
genoeg zijn, dat geen doordrukken voorkomt.
De druk mag niet te zwaar te zijn, maar ook
niet te licht. Hij moet juist het papier „kussen",
zooals een drukker placht te zeggen.
De lettersoort moet aangepast worden aan het
artikel, waarvoor het drukwerk reclame maakt.
Stellig is voor een catalogus van een grofsmederij
een ander lettertype vereischt dan voor ee'n bro
chure over lingeries.
De letters moeten vet of mager, zakelijk of
sierlijk zijn, passend bij den aard van het artikel
en de natuur van de menschen, die het druk
werk zullen lezen.
247
Copyright „MEER BAET".
Nadruk geliccl oï in gedeelten verboden.
