Introduction Notre edition de 68/69 marque I'acceptance du style 'Pop' et de ses techniques apparues au cours de l'année précédente. Cette année Ie style 'Pop' a été si bien accepte qu'il en est maintenant presque dêmodé, bien que l'on ait souvent dépassë ce stade premier soit dans la crëation d'affiches telle "Roll Out Red Barrel", de couvertures de livres telle celle de 'Skyjacker' d'Alan Aldridge, et dans Ie surréalisme lointainement apparentê de Heinz Edelmann, dont l'oeuvre précédait certes ce style. En general les tendances 'Pop' ont été absorbees dans des reclames pour la musique 'Pop' ou autres événements culturels. II y a cependant une technique nouvelle dans I'art publicitaire avec a la base Ie même role de la jeunesse. La peinture corporelle qui était jusqu'ë ces derniêres années un rite 'hippy' a maintenant trouv'e sa voie dans l'art publicitaire. Les techniques de reproduction et la photographie sont tellement développ'ees que qu'il n'existent presque plus de limitations de communication. L'utilisation de la peinture corporelle dans Ie dessin publicitaire est limit'ee, et Ie nombre d'idées et de permutations sera probablement vite épuisé, mais ses effets a trois dimensions apportent une nouveauté agrëable. La photographie publicitaire de l'année derniêre utilisait des techniques de production de film pour présenter des situations complexes. Cette année il semble que la photographie soit devenue, juste titre, Ie véhicule des idéés du dessinateur plutot que la partie principale du dessin. Les photographies sont transformeès en collages ou dëformëes comme dans les dessins de Roman Cieslewicz, de Holger Matthies et de beaucoup d'autres, ou retouchées avec art comme pour l'affiche aux moutons destineé un grand magasin de Londres. Cette affiche est aussi un merveilleux exemple de coopèration entre Ie dessinateur et Ie rédacteur. Dans une réclame pour la laine italienne on a tricotë un pull pour Ie poisson que l'on a ensuite photo- graphié dans l'eau. L'expansion de la TV en couleur a donnë une face nouvelle la publicitê têlévisée. Grace aux importants budgets consacrés la plupart des campagnes, les idéés les plus originales peuvent être mises en application. Les presentations de films primès deviennent de plus en plus intéressantes. La photocomposition offre désormais aux dessina- teurs de grandes possibilitës de variété dans les caractêres, ce qui était jadis pratiquement im possible d'obtenir a court terme. II fallait des années et un placement, important pour Ie dêveloppement de nouveaux caractêres d'imprimerie. De nos jours, même les compagnies moyennes de photocomposition commissionnent leurs propres dessins jouant eux aussi un role important dans l'amêlioration de la qualité du dessin typographique et transformant radicalement la monotonie récent de caractêres sans serif. Les caractêres d'ordinateurs sont devenus esthéti- quement plus convenables, bien que certains em ployés par des dessinateurs soient de valeur douteuse, et jamais incomprêhensibles pour l'ordinateur. Les emblêmes et les en-têtes sont plus gaies. Les graphistes emploient les techniques offset avec succes et arrivent des solutions inattendues. La brochure a été et reste encore la section la plus importante de notre domaine, car les dessinateurs ne sont pas limités aux dimensions ou qualités normales du papier, comme pour les réclames de presse et les affiches. Les trés belles et presque abstraites photocomposi tions de Massimo Vignelli dans sa brochure pour les meubles 'Parker Knoll', Ie prospectus 'Pop' de Delpire pour Ie Dyane 6, l'emploi imaginatif de typographic de Wim Crouwel dans Ie catalogue pour De Kooning, ou la photographie superbe du calendrier 'Volkswagen' montrent l'importance d'une bonne direction artistique. J'aimerais remercier tous ceux qui ont contribué notre oeuvre pour l'excellent choix du materiel proposé, et j'espere qu'ils continueront nous envoyer leurs tous derniers travaux. Abbreviations Abkürzungen AD Advertiser Client Auftraggeber AG Agent Agence Reklameberater DIR Art Director Directeur Artistique Künstlerischer Leiter DES/AR Designer/artist Maquettiste/artiste Grafiker/Kunstler PR Printer Imprimerie Druckerei PRO Producer Production Produktion PH Photographer ST Studio Atelier

Modern Publicity en | 1969 | | page 11