inegpu inegpu romain Caslon Superba Caslon Old Face Superba Europe (Futura) Europe (Futura) The Use of Type Faces in Advertising 71 ment a des dessins a libre élan ou a des peintures tres nuancées, et supporte mieux le voisinage de gravures du genre eau-forte, sobres et abstrai- tes Entre les deux poles historiques de l'évolution de la lettre, entre le romain ancien classique (type Garamond) et le romain nouveau (type Bodoni), se trouvent les romains histori ques de transition (type Baskerville) dont la forme, comme leur nom l'indique, tient le milieu entre les deux types. lis appartiennent a la deu- xième moitié du XVIlIe siècle, tandis que les creations de Bodoni préludent au XlXe siècle et que celles de Garamond et de ses successeurs furent utilisées au XVIe et au XVIIe siècles. Le romain Caslon, si expressif, si pittoresque, trés répandu en Angleterre et récemment aussi en Suisse, et qui fut gravé au début du XVIIIe siècle, appartient encore au groupe du romain ancien, mais représente, de par son empattement pointu et la vigueur de son trait, le stade suivant de l'évo lution de la lettre. A cóté de ces groupes principaux, on vit nai- tre une multitude de types historiques batards et leurs versions modernes, parmi lesquelles on trouve un nombre considérable de formes dou- teuses et laides, dont nous ne pouvons plus sup porter la vue (cf. fig. 2). Survivance des caractères-vedettes du XI Xe siècle, voici les antiques et les égyptiennes, qui ont connu ces derniers temps un regain de popu- larité, mais dont la durée est incertaine. Quelques-unes des écritures de notre époque remontent a des styles historiques l'« Anglaise au style calligraphique du XlXe siècle, le Lé gende au style épistolaire du XVe siecle, alors the expressive and picturesque Caslon Old Face cut at the beginning of the XVIIIth centurywell- known in England and recently used in Switzer land, their pointed foundation and sharp hard lines being the next stage in the evolution of lettering. Besides these principal type faces numerous bastard historical types and their modern versions came into being, many of which are ugly, per verted and repulsive to us today (Fig. 2). As survivors of the early XlXth century types are found the Sanserifs and Egyptians and they have recently gained a new popularity although it is doubtful whether they will retain it. Some of our present type faces date back from the historical styles, as for example, the Copperplatefrom the penmanship of the XlXth century, Legend from the epistolary hand of the XVth century and the "Typewriter" face from the characterless writing of our time. The typographic reproductions of lithographic and copperplate hands used chiefly for certain Typewr iter kinds of stationery belong to the same style but they cannot be used as headings for any other kind of printed matter (Fig. 1). The remaining faces available in a modern composing-room will be then, partly modern versions of the principal historical faces and partly the survivors of the latter part of the XlXth century and the begin ning of the XXth century, some of which can still be used, but most of which are unsuccessful products of an age of bad taste. Generally speak ing however it is preferable to avoid them com pletely and this is applicable not only to the Garamond Bodoni

Publicité et Arts graphiques fr | 1946 | | page 77