La ^Pkoto La et Les (Jlickes C* Lecknicjt I Q3t \*isages purs, masques expressifs; paysages ensoleilles, decors fabriques' objets aureoles par le «spott matieres piquees gros plans, deforma- tions, prolongementsreportagesphotogrammes, infra-rouges; detou- rages, photomontages... ou simple bromure, l'annonce, aujourd'hui, ne peut se passer de la photo. Elle valonse Fobjet, revele sa matiere, suggere, par les plus grands detours, l'achat du produit. D'elle peut partir Fidee, la forme ou la matiere de l'annonce. Lettre et photo sont soeurs siamoises dans l'annonce. II y a deux sortes de retouches, celle qui conserve la matiere de la photo, et celle qui la recouvre (tctcs en zinc). Elle exige pour la presse (photos de tetes) Fetroite collaboration du retou- cheur et du chcheur. (Exemple de retouche pour trame 50 i° retouche 20 tirage du bromure trame; 30 retouche au trait du bromure; 40 cliche). Une mauvaise retouche fait une mauvaise annonce. Le photograveur fait la pluie et le beau temps (slogan des cliches Union), II fera toujours le beau temps s'il collabore etroitement avec le dessina- teur d'annonce, si celui-ci n'ignore rien des possibilites et des ecueils de la photogravure. II interprete, donc detruit ou valorise le dessin de l'annonce. J mw&S Les bicuues appllcj uees et les uiatL&ies de jtond Lern but, leurspossibilites. Presse: Donner des gris un dessin trait (trame points), une matiere lappelant celle de 1 original (trame tissus), mettre en valeur, par Opposition de matiere (crayon et tiame points, photo et grise horizontal). Donner au support une autre matiere (fond moire). Enrichir une matiere pauvre. Iis peuvent etre agrandis. Penodiques: L absence de belles matieres en photogravure a incite les editeurs creer des ma tiercs de fond. Leurs possibilites (etoffes, cuirs, rabanes, bois, papiers a grain, etc.) sont infmies, Llles rechauffent un papier froid. L'idee, la beaute d'une annonce peut en dependre. w P. L. M., avec le concours de Vox, a son caractere construitson annonce. Cela ne nous oblige pas conduirc les locomotives au fait, nous sommes dejä un peu mecaniciens. Roquefort- Societe, pat le truchement du pinceau d'Ldy-Legrand, nous a montre la noblesse qu'on pcut drei d un fromage qu il n'y a pas de bon produit qui ne merite une bonne annonce. Tant que vivront l'esprit et la technique en France, la vie sera belle pour le dessinateur d'annonce. LOU|S FERRAND gauche a droite Net du Christ, Claude MMan 164,j. Trame circulaire, Lagrue. Neige... ou nuage. Grau, de resine (Trois-Quattiers)Papier de garde (Tolmr). gmvure sur bms (ragrue) et deutelte. Microphoto de Ragot testicules de grenouilles... ou papier de garde romantique.

Publicité fr | 1937 | | page 124