LA PUBLICITY TOURISTIQUE EST PLEINE DE DIFFICULTES, PLEINE D'EM- BUCHES DANS SES DETAILS LES PLUS SIMPLES. Thos. Cook and Son, dont la reputation a fait le tour de la terre, furent les Pre miers le cormprendre. Iis s'attacherent les vaincre. Iis multiplierent, des annees, leurs efforts. Nous n'etonnerons personne en disant que, depuis plus de cinquante ans, les Indes anglaises leur doivent encore aujourd'hui le succes qu'elles trouvent aupres de la clientele mondiale qui voyage. Oui, la methode est bonne qui veut qu'on achete ses chaussures chez le cordonnier et ses meubles chez l'ebeniste. Les dernieres campagnes menees parWagons-lits Cook (fusion de la Compa- gnie Internationale des Wagons-Lits et de Thos. Cook and Son) en faveur de la Suisse en ete, de la Tchecoslovaquie, de la neige en France et l'etranger, hier encore de l'Egypte, continuent aussi bien nous donner raison. Des resultats sont lä qui ne trompent point. Resultats tangibles. C'est eux qu'il faut se fier. C'est sur eux qu'il faut continuer bätir. Chaque pays, chaque ville, chaque centre d'attrac- tion est en soi un tout. La Suede ne se visite pas comme la Grece. L'Algerie ne peut etre comparee au Maroc ou la Tunisie. Le meme touriste ne se ressemble pas qui prend ses vacances d'hiver sur la Riviera et, six mois apres, se decide faire un tour en U. R. S. S. Comme le medecin täte le pouls de son malade et l'ausculte avant de faire son ordonnance, il importe que l'agent de publicite Charge d'une campagne touristique n'engage jamais son dient sans avoir etabli son diagnostic de rendement publici- taire avec le plus grand soin. Ce diagnostic, c'est du reste sur l'interet commun qu'il doit etre base, celui de l'annonceur comme celui du dient recherche. Car la meilleure formule de publicite peuttomber dans le vide. II ne suffit pas, l'on s'en doute, de concevoir un theme de propagande et de developper ce theme, si l'on n'est pas par ailleurs en mesure de resoudre avantageuse- ment tous les points de details subsidiaires (voyages etablir, hötels et excursions proposer, prix soumettre, etc.) capables d'appuyer l'argumentation de fond qui va retenir l'attention.

Publicité fr | 1937 | | page 145