L'Art de la Publicite a affirme, cette derniere decade, un effort continu et heureux vers une architecture plus sobre dans ses compositions, et vers un sens plastique plus sur dans ses expressions. Mais la Technique de la publicite a-t-elle mis au point les regles d'emploi de ces materiaux graphiques nouveaux C'est la question precise qu'«Arts et Metiers Graphiques a posee, pour ses lecteurs, l'un des animateurs de ce Palais de la Publicite qui dressera, l'Exposition de 1937, un panorama saisissant de l'Art et la Technique dans la Publicite Et c'est l'expose fort documente de Pierre-Georges Bastide, jeune et dynamique President de la Classe 74, de la Chambre Syndicale de la Publicite Directe, et du Club de la Publicite, que nous avons le plaisir de presenter ici (N.D.L. R.) Rien n'est plus haissable que l'Art pour l'Art, dans l'eloquence comme dans la publicite, cette eloquence de la vente. L'imprime publicitaire doit etre fait pour vendre, comme l'oiseau pour voler. L'emotion que ressentait Michelet devant un oiseau meme quand il marche, on sent qu il a des ailes le publicitaire de race doit l'eprouver devant un moyen publicitaire graphique bien con^u. De nombreux imprimes ont cette envolee dans la Suggestion, mais combien n ouvrent pas leurs ailes! L'editeur, le conseil publicitaire assurent souvent leurs creations une reelle force de vente, mais cette force reste statique, au lieu de devenir dynamique. Certes il faut dejä du courage l'editeur publicitaire pour imposer une technique objective un annonceur toujours trop subjectif. Et Paul-Martial Haeffelin I a fort bien demontre dans Publicite 1936 d' Arts et Metiers Graphiques n en deplaise aux esthetes evanescents de la publicite cubiste, ou au M. Jourdain de la publicite egocentriste. Mais ce courage meme n'est pas süffisant. Cet imprime publicitaire, qui porte en lui sa puissance de vente, doit etre diffuse lä oü il faut, quand il faut et aupres de qui il faut. II faut diffuser. A quoi bon avoir abandonne le style Metropolitain dans l'edition de ses imprimes si on le garde dans leur emploi DE LA L'ART TECHNIQUE

Publicité fr | 1937 | | page 15