A T E C H N I Q U E Enfin, les publications legales des mariages, Celles des ventes de fonds de commerce de detail oü le detaillant est presque toujours löge offrent aux annonceurs avertis des informations utiles, et des possibiIites precises de prospection tres efficace. Ces indications, dont les exemples pourraient etre multiplies, revelent des debouches importants pour l'emploi rationnel desmoyens publicitaires graphiques. C'est Pinteret bien compris des annonceurs, comme des editeurs et conseils publi citaires, de rechercher toutes ces possibilites de diffusion. C'est aussi Pinteret du public, aussi bien le consommateur que le petit detaillant, de recevoir, en temps opportun, cette veritable information commerciale que constituent ces messages publicitaires, presentant clairement et intelligemment les nouvelles applications des techniques modernes pour Pamelioration continue des moyens et des condi- tions d'existence de l'homme. ASSURANCES. La technique de la diffusion de la Publicite peut revetir une importance capitale pour la diffusion meme des progres humains, et l'on peut en trouver une autre preuve. C'est la contre-epreuve par l'absence, selon la methode de Claude Bernard, de resultats, meme avec d'excellents moyens publicitaires, lorsque ceux-ci sont insuffisamment diffuses. Tollita causa, tollitur effectus ce que l'on pourrait transposer ainsi Les meil- leures mouches artificielles pour la peche la truite ne vous en feront pas prendre une seule, si vous pechez dans votre baignoire Le cas publicitaire des Compagnies frangaises d'Assurances vaut d'etre etudie, et plus particulierement le cas des Assurances sur la Vie. Le probleme publicitaire du developpement en France du nombre et de l'importance des assures sur la vie est essentiellement un probleme d'education des assurables. Certes, tout le monde est assurable, mais pratiquement le probleme peut se limiter un plan commercial concernant certaines categories d'assurables aises. Entre les 92% de la population americaine assuree sur la vie, et les 7% de la population frangaise assuree, il y a une clientele conquerir pour l'assurance Vie en France. Sait-on que 30,71% de la Fortune nationale des Etats-Unis est placee en Assurances- Vie, contre 2,48% seulement en France Or, quel est l'effort publicitaire de nos compagnies d'assurances Pratiquement nul.

Publicité fr | 1937 | | page 21