LA TECHNIQUE LU efforts publicitaires vers d'indispensables perfectionnements de laTechnique d'emploi de la Publicite, plutot que vers trop de raffinements dans l'Art de la Publicite. Aux Editeurs et aux Conseils publicitaires de mediter sur ces problemes de la technique. A eux d'obtenir de leurs clients annonceurs une comprehension plus exacte de leurs interets mutuels rendement commercial pour l'Annonceur, prestige et developpement de la Publi cite pour le Publicitaire. Et nous, nous tous, vrais Publicitaires de lancer une puissante cam- pagne, prenant son point d'appui au Palais de la Publicite l'Exposition de 1937, et son point de depart au Congres Mondial de la Publicite (5 au 10 juillet 1937) pour Alerter l'opinion des Annonceurs sur la necessite de la Technique dans leurs diffusions, et sur l'obligation de prendre Conseil des Techniciens. Montrer ces Annonceurs, importants contribuables, que l'Etat laisse perdre pour tous, dans ses Administrations Publiques, des renseignements et des statis- tiques indispensables pour guider par la distribution logique de leur Publicite, la repartition rationnelle des productions selon les besoins exacts des populations et des marches. Demontrer l'Opinion Publique que la Publicite, force moderne de Diffu sion, sert les interets du Public consommateur par la vulgarisation plus rapide des decouvertes utiles, et la repartition plus vaste des avantages ou agrements en retirer. Et conquerir enfin, pour notre Corporation de la Publicite, sa veritable place, la premiere, dans toutes les consultations et decisions economiques, sociales et politiques, mettant en jeu les forces nationales de Production, dont la Publicite assure la Repartition. C'est par un progres immediat et effectif dans la Technique de la Publicite que notre Pays pourra s'adapter, le plus rapidement et le mieux, aux nouvelles conditions sociales et economiques de sa production et de ses echanges. C'est au prix de cet effort technique dans sa Distribution que la France conservera dans le monde son rang de grande nation productrice. Pierre-Georges BASTIDE.

Publicité fr | 1937 | | page 24