MET GAN6MAKING
RECLAME
H. v. d. V E G T
afb. 2
en 3
13
lijk accent al heel smaakvol toege
past. Achter de winkelruiten hangt
een reclame voor de 50ste Witte
Week. Het woord 50 is geplaatst
in een krans van donker groen.
Door dit groen zijn oranje bloemen
gemengd en naar beneden hangt een
oranje, in triplex uitgezaagden,
strik af.
Een bloemenmagazijn daar vlakbij
(Ivy) heeft bijzonder veel werk van
de etalage-versiering gemaakt. Het
Paleis te Soestdijk is in bloemen
nagebootst. Een oranje ster, die
achter het paleis omhoog schijnt te
rijzen, geeft nu eens op een andere
manier, dan door middel van de tra-
ditioneele ooievaar, de gedachte
weer van een nieuwe oranjetelg, de
ster van hoop voor een oud ge
slacht.
De ooievaar is als reclame ge
plaatst in een winkel voor kinder
meel (Nutricia). De ooievaar klap
wiekt met zijn vleugel, de baby
heeft een kroontje op van goud
papier en ment de ooievaar met
linten in de nationale en Lippe Det-
moldsche kleuren.
Maar het zijn vooral de banket
bakkers, die door een versierde
etalage relief geven aan door de
blijde gebeurtenis actueel geworden
artikelen.
Bij een oude firma op dit gebied
in de Kalverstraat is behalve de
onvermijdelijke ooievaar, o.a. een
wiegje van chocolade en suiker ge-
etaleerd met een gouden kroontje
erop. En verder doozen met ouder-
wetsche suikerbabies. Zóó oud kan
een Nederlander wel niet zijn, of hij
herinnert zich als kind van die
suikeren bakerkindjes te hebben ge
snoept. Dit is wel even traditioneel
als het dennengroen met de „appel
tjes van oranje", waarmee sommige
kleinere café's zijn versierd.
Maar om op de banketbakkers
terug te komen: de bonbons zijn in
smaakvolle oranje doozen verpakt,
die ze tijdelijk de aantrek
kingskracht van de actualiteit ge
ven. In de verschillende lekkers
winkels zijn het de met een oranje
strikje en met een wapen of rand
van nationale kleuren voorziene
zakjes, die de hartjes van de kin
deren vlugger doen kloppen.
Sommige winkels stallen cellu
loid baby-poppetjes in oranje
schommels of wiegjes uit. En ze
worden gekocht ook!
Boekhandelaars nemen de gele
genheid waar om foto's van het
Koninklijk Huis en historische boe
ken te verkoopen.
Een warenhuis in de Kalverstraat
offreert groote oranje strikken voor
het versieren van de auto s.
Zoo brengt de blijde gebeurtenis
in tal van zaken leven en bewe
ging Laten we hopen ook
geld in het laatje.
In de passage van de N.V. Kleedingmagazijnen Dijckhoff en Zoon, Hoogstraat 360, Rotterdam
is een smaakvolle en sprookjesachtige groep ooievaars opgesteld, die de belangstelling trekt
van duizenden. Vijf ooievaars trekken een zilveren wagen, waarin moeder ooievaar is gezeten
dragend een kostbaren last in den bek. De hoofdman der ooievaars trekt aan de bel van het
Paleis. Straks zullen de lakeien de poorten wijd openen om den stoet binnen te laten.
Wij zijn in de feeststemming,
maar als goede, pientere zakenmen-
schen verliezen wij toch onze nuch
terheid niet, hebben we toch een
open oog voor de mogelijkheden,
die een belangrijke gebeurtenis als
„gangmaker" voor den verkoop van
een of ander artikel biedt.
Wij hebben eens rondgeneusd in
de couranten en op straat en wij
geven u hieronder een kort over
zicht van de verschillende manie
ren, waarop de blijde gebeurtenis
door diverse firma's werd inqescha-
keld.
Voor de detailzaken zijn het
vooral de etalages, die het streven
naar „verkoop met gangmaking"
weerspiegelen. Dit overzicht be
paalt zich uitsluitend tot Amster
dam, doch het beeld der verschil
lende etalages zal in principe voor
de overige steden wel niet anders
zijn dan in de hoofdstad.
Dit principe geeft twee hoofd
lijnen te zien:
le. het meer of minder bewerkelijk
versieren van de etalage, waar
bij de versiering dient als blik
vanger zonder meer.
2e. het lanceeren van een nieuw
artikel of een oud artikel, dat
door de blijde gebeurtenis weer
actueel is geworden. (Foto's
van de prinses, boeken over het
Oranjehuis, enz.).
De eerste groep, die het feest-
motief als blikvanger zonder meer
bezigt, is natuurlijk het talrijkst. Dit
kan al met heel weinig moeite en
kosten gebeuren. Een melkwinkel in
de P.C. Hooftstraat bijvoorbeeld
heeft voor zijn etalage een tralie-
werk van smal oranjelint gespannen
en klaar is Kees.
Een schoenwinkelier in de Kal
verstraat heeft een baan van het
geplooide fluweel, dat op den bo
dem van de etalage ligt, uit oranje
stof gekozen. Het vormt een felle,
vroolijke noot tusschen de overi
gens gedekte kleuren.
Een bontwinkel in de Leidsche-
straat heeft in zijn etalage een vier
kant van zwart fluweel geplaatst,
waarop met wit hermelijn een kroon
is aangebracht en de letters: „wel
kom, vorstenkind". Op de hoeken
aan den bovenkant zijn kleine tuil
tjes oranje bloemen aangebracht.
Als een soort franje hangt daaron
der aan iederen kant een bundel
hermelijnhuidjes naar beneden af.
Een modemagazijn op het Leid-
scheplein (Hirsch) heeft het feeste-
Als 't Koningskind is aangeland,
Geeft allen dan met milde hand.
Crisiscomité.