HOE 1
MEN
OPRUIMT,
DE REVUE DER
RECLAME ZAL
Zijl
I I E U W S
een Ainsterdamsche reportage
28
het Centrale en Officiëele Orgaan
voor het geheele reclamegebied
L A
Bij een wandeling langs de Am-
sterdamsche winkels valt het op, dat
het in hoofdzaak de winkels voor
dames- (vooral dames) en heeren-
kleeding zijn, waarvoor de uitver
koop geldt. Natuurlijk: een stuk
gereedschap, een horloge, een de
ken, een ledikant, een boek, blijven
hun waarde behouden althans
binnen zekere grenzen terwijl
daarentegen een kleedingstuk door
de afhankelijkheid van de mode,
binnen zeer korten tijd in waarde
vermindert.
Voldoende speelruimte voor per
soonlijk cachet.
Zooals men weet is men door de
wet op de uitverkoopen niet vol
komen vrij meer in de terminologie.
Men is niet meer vrij om het woord
„uitverkoop" te gebruiken en in het
algemeen mag men niet een zoo-
danigen tekst bezigen, waardoor de
opvatting wordt gewekt, als zou de
zaak ophouden te bestaan. De klas
sieke slogan uit den tijd,, dat de
opruimingen nog uitverkoopen heet
ten „alles moet weg", hebben wij
op onzen rondgang dan ook ner
gens aangetroffen.
Niettemin is er genoeg speel
ruimte bij de aankondiging van een
opruiming mogelijk. De meeste
zaken bepaalden zich er toe, de
opruiming aan te kondigen door
een biljet, een kaart of een glazen
plaat met seizoen- of balansoprui-
ming. Het kleinste gedeelte der
opruimende firma's bediende zich
slechts van een meer gevarieerde
terminologie.
Onderling verband.
Verband tusschen de reclame in
de etalage en in de advertenties
hebben wij weinig aangetroffen.
Uiteraard zijn het vooral de groo-
tere firma's, die nog op andere
wijze dan door hun etalage of door
strooibiljetten voor hun opruiming
reclame maken. Dit verband, waar
bij de herinnering aan den eenen
vorm van reclame, die men al ge
zien heeft, bevruchtend werkt op
den vorm, die men juist onder de
oogen krijgt, hebben wij alleen aan
getroffen bij de firma Vroom 6
Dreesmann en (in minder sterke
mate) bij de reclame van Bata en
de annonce van een heele pagina
van de Bijenkorf.
De firma Vroom Dreesmann
heeft haar reclame bovendien nog
ondersteund door het plakken van
affiches. Wij zijn van meening, dat
een gelijktijdig gebruik van ver
schillende reclamevormen niet enkel
een optelling, maar een vermenig
vuldiging van resultaten beteekent.
Bij de reclame der firma Vroom
Dreesmann is dit verband heel
sterk. Het geplakte affiche komt als
versieringsmotief in de etalages voor
en verschijnt tevens nog eens als
blikvanger in een annonce van een
halve pagina..
De revue der etalages.
Wij willen tenslotte nog enkele
etalages wat nader de revue laten
passeeren. Van Vroom Drees
mann vertelden wij al een en ander.
Het verband tusschen de verschil
lende vormen van reclame is ook in
de etalages te vinden. Het motief:
„Uw eerste voordeel in 1938:
balansopruiming" vindt men bijvoor
beeld op alle prijskaartjes terug.
Op de ruiten zijn biljetten ge
plakt, die in vorm en tekst afwijken
van de affiches op de reclamezui
len. Niettemin is er door de gelijk
luidendheid van den tekst, de kleur
van het biljet en in den gebruikten
lettervorm toch een suggestie van
gelijkenis met de affiches, zoodat
ook deze afwijkende biljetten de
eenheid van de reclame niet storen.
De firma Vroom 6 Dreesmann
heeft deze eenheid in de reclame
wel doorgevoerd met haar filiaal in
de Damstraat, doch deze niet uit
gestrekt tot haar zaak op den Nieu-
wendijk.
Firo in de Kalverstraat heeft
haar winkelraam volgeplakt met
geestig gestyleerde poppetjes, ge
volgd door den tekst: Firo ruimt
op. Hier is een voorbeeld van aan
sluiten bij de ook buiten de oprui
mingsperioden gevoerde reclame. De
firma Firo gebruikt dit handelsmerk
voor haar annonces en haar prijs
couranten, ja eigenlijk bij ieder
drukwerk, waarmee zij naar buiten
voor haar zaak optreedt.
De firma Huf heeft niet volstaan
met een eenvoudig biljet, maar als
herkenningsteeken aan de aankon
diging „opruiming" een rood rond
vlak verbonden, omgeven door een
witten en blauwen cirkelvormigen
band. Dit herkenningsteeken ver
bindt als het ware de reclamewerk
zaamheid van het hoofdmagazijn
met die van de filialen.
Mesco toont voor haar winkel
raam een showcard, waarop enkele
centen zijn weergegeven. De tekst
luidt: Centenprijzen. Schoenen voor
enkele centen. Ook bij filialen van
Mesco troffen wij een overeenkom
stige reclame aan.
Indanthren heeft haar handelsmerk
in de opruimingsaankondiging ver
werkt.
De biljetten van de firma Gerzon
hebben noch wat kleur, noch wat
vorm, teekening of tekst betreft, een
persoonlijk cachet. Een aardige blik
vanger in de etalage is de op een
zwart fond in gele kleur aange
brachte lijnteekening van een dame,
die door haar lorgnon kijkt. Om het
ronde zwarte vlak is een blauwe
cirkel getrokken. De tekst van de
zen gedistingeerden blikvanger
luidt: Nu, enorme attractie.
Door de Bijenkorf is van de
reclame voor de opruiming zeer
veel werk gemaakt. Als men het
gebouw van de Damzijde nadert,
ziet men een groot reclamebord,
aan de bovenzijde van den gevel
aangebracht. Uit de verte is eigen
lijk alleen het woord opruiming te
lezen, al ziet men wel, dat zich tus
schen de letters nog iets zwarts
slingert. De zuiver ronde O is groo-
ter dan de overige letters en in het
midden bemerkt men iets, dat men
bij den eersten aanblik voor het
gestyleerde handelsmerk van de
Bijenkorf houdt. Naderbij komend,
blijkt dit z.g. gestyleerde handels
merk een drukletter i te zijn. Men
ziet dan tevens, dat tusschen de let
ters van het woord opruiming, in
zwarte letters het woord „inven
taris" is geschreven. De „i" staat
in het midden van de O.
Deze op een handelsmerk gelij
kende i zou men het eigenlijke gra
fische motief van de opruimings
reclame kunnen noemen. Men vindt
haar overal terug, waar het woord
opruiming maar gebruikt is. Ook
op de raambiljetten, waarvan wij
drie verschillende soorten hebben
ontdekt. In één van de etalagekas
ten zijn twee maal zes rijen van
het woord „opruiming" in uitge
sneden roode letters als decoratie
gebruikt en in elk van de glazen
vitrines, die tusschen de winkel
ramen tegen den buitenmuur zijn
aangebracht, vindt men als versie
ring een rooden cirkel met een i en
daaronder drie maal het woord
„opruiming" in uitgesneden roode
letters. Buitenreclame heeft de
De Revue der Reclame wil den zakenman en
den reclatre-chef op de hocgte houden van het
dat er in de zakenwereld op reclamegebied te
vermelden valt.
DE REVUE ZULLEN PASSEEREN:
advertentiecampag
nes in dagbladen en
periodieken
drukwerken, cata
logi, huisorganen
buitenreclame, licht
reclame, affiches:
filmreclame
verpakkingen
étalages
commercieele ten
toonstellingen
bovendien zullen
regelmatig instruc
tieve artikelen over
reclame in het al
gemeen en over de
genoemde rubrieken
in 't bijzonder wor
den opgenomen.
