DRUKKERS
FUSIE
de
en de
BAKSTEENEN EN DAKPANNEN IN ENGELAND
Zooals de veehouders de
noodzaak voelden meer melk
te slijten, de theehandelaars
om meer thee te verkoopen,
de kaashandel om meer kaas
om te zetten, is het te begrij
pen, dat ook de producenten
van andere dingen dan voe
dingsmiddelen door de „ge
bruik meer"-mode worden
aangetast. Natuurlijk, wij
weten het wel: het is het doel
van iedere reclame het ver
bruik van een bepaald arti
kel te vergrooten, doch al
leen bij een collectieve pro
paganda geschiedt dit dik
wijls in den imperatieven
vorm van „gebruik meer...."
Noodzakelijk is dit niet.
Toen de verschillende steen
fabrikanten in ons land een
poging wilden doen om den
omzet van baksteen te ver-
hoogen, formuleerde men
geen slagzinnen als „bouw
met baksteenen" of „gebruik
meer klinkers bij het aanleg
gen van wegen", neen, men
gaf aan de reclamecampagne
een minder directe strekking
door het eigenlijke doel van
de reclame op den achter
grond te houden en het mid
del, waarmee men het groo-
ter verbruik van baksteenen
hoopte te bereiken, als doel
te stellen: de publieke veilig
heid.Klinkerwegen, vei
lige wegen".
Wij vonden het wel inte
ressant eens even in herin
nering te brengen, op welk
motief de reclamecampagne
der Nederlandsche steenfa
brikanten was afgestemd, nu
wij hieronder een resumé ge
ven van hetgeen de Engel-
sche steenfabrikanten deden
om het verbruik van bakstee
nen en dakpannen te ver
grooten.
In Engeland.
In de Engelsche baksteen
en dakpannenindustrie over-
heerscht het kleine en mid-
delgroote bedrijf, zoodat de
financiën van elk dezer
firma's afzonderlijk een
grootsch opgezette reclame
niet toe zouden laten. De
toenemende ontwikkeling van
nieuwere constructievormen
maakte een reclame voor
baksteen echter gebiedend
noodzakelijk. Gezien de
financieele onmacht der af
zonderlijke fabrikanten was
een collectieve propaganda
de eenige uitkomst.
De gezamenlijke fabrikan
ten besloten voor de uitvoe
ring dezer propaganda een
speciale organisatie in het
leven te roepen, het „Clay
Products Technical Bureau".
De overgroote meerder
heid van de kleinere zoowel
als van de grootere firma's
in de baksteen- en dakpan
nenindustrie is van de nood
zakelijkheid van een inten
sieve reclame overtuigd en
draagt dan ook een even
redig deel bij in de kosten. Bij
het vaststellen van de grootte
der te betalen bijdrage gaat
men van twee afzonderlijke
principes uit. In de baksteen
industrie wordt de bijdrage
berekend naar het aantal
menschen, dat men in zijn
bedrijf aan het werk heeft.
Bij de dakpannenfabrieken is
de contributie, die men heeft
te betalen, afhankelijk van de
hoeveelheid dakpannen, die
men produceert. Regeerings-
8
Men heeft mij gevraagd een kort
woord te schrijven naar aanleiding
van de fusie, welke op initiatief
van het Genootschap voor Reclame
is tot stand gekomen tusschen de
drie bestaande reclame-vaktijdschrif
ten. Deze tijdschriften zijn vol
doende bekend, zoodat ik ze hier
niet afzonderlijk behoef te noemen.
In zulk een kort woord verwacht
men uiteraard een begroeting van
hetgeen straks onder den nieuwen
naam „Revue der Reclame" het
licht zal zien. Ik wil dat ook gaarne
doen. Maar toch gevoel ik mij daar
bij eenigszins in een situatie als „een
boer die kiespijn heeft".
Als voorzitter van de Federatie
toch, denk ik in de eerste plaats
aan het feit, dat er tot nu toe drie
vrij belangrijke drukwerkorders wa
ren, welke nu tot één - zij het dan
wellicht voor dien éénen collega een
wat grootere opdracht order-
wordt ingekrompen. Dit is een ver
lies, al mag worden gehoopt, dat
het slechts een verlies van mate-
rieelen aard zal zijn.
Maar al betreuren wij voor twee
collega's het verlies, dat zij door
deze fusie noodwendig moeten
lijden, het kan voor het geheele
reclamewezen, waarbij wij als druk
kers toch zoo nauw betrokken zijn,
winst zijn.
Is dit voor ons drukkers inderdaad
mogelijk?
Niet ontkend kan worden, dat zij,
die tot deze fusie besloten, in dit
opzicht een groote verantwoorde
lijkheid op zich namen.
Immers, de drie bestaande tijd
schriften lieten tot nu toe ieder een
afzonderlijk geluid hooren. Een ge
luid, dat nochtans zij het min of
meer afgestemd op het individueele
inzicht en belang niet onzeker
was en dikwijls van groot be
lang voor de drukkers.
Misschien is dit door ons druk
kers wel eens te weinig gewaar
deerd.
Voortaan zal dit dus door het
gefusioneerde orgaan geschieden.
Het blad zal zich daarbij richten
tot een zoo uitgebreid mogelijken
kring van zakenmenschen. Als dit
inderdaad wordt bereikt, dan ligt
daarin stellig winst besloten. Maar
het terrein van de reclame is zoo
uitgebreid, dat wij drukkers dreigen
op den achtergrond te raken. De
film- en lichtreclame, zoowel als de
etalages en tentoonstellingen enz.,
zullen een rol van beteekenis ver
vullen in het programma, dat men
zich in den inhoud van het nieuwe
tijdschrift ten doel heeft gesteld.
Maar als nu de vraag gesteld
wordt of wij drukkers daarom afzij
dig moeten blijven, dan antwoord
ik hierop met een hartgrondig
„neen".
Hoe meer reclame gemaakt wordt,
voor welken vorm van reclame ook,
des te meer zal dit het maken van
reclame in het algemeen ten goede
komen. En daarbij hopen wij druk
kers dan „ons graantje mee te
pikken".
Het orgaan van de Federatie,
„Het Drukkersweekblad", dat de
fusie in het nummer van den 15den
Januari 1938 aankondigde, wees
ons drukkers den weg, langs welken
wij zouden kunnen bereiken, dat
van „op den achtergrond raken"
geen sprake behoeft te zijn. Als
men den raad, daar gegeven, in
acht neemt, dan inderdaad kan deze
fusie, naast het verlies, ook groote
winst voor het drukkersbedrijf in
haar geheel beteekenen.
Er is behoefte aan een goed
reclame-vaktijdschrift, dat zijn taak
breed opvat en er zich op instelt om
niet alleen den vakman of collega
te willen bereiken, maar vooral de
groote groep van zakenlieden, voor
wie goede voorlichting op reclame-
gebied van groote beteekenis kan
zijn.
Mogen door deze fusie de man
nen, die op dit terrein hun sporen
hebben verdiend, zijn te samen ge
bracht, om te bereiken hetgeen wij
op dit gebied in Nederland noodig
hebben.
Wij wenschen hun, die voor deze
fusie de basis hebben gelegd, veel
succes en sporen de drukkers, zon
der onderscheid, er toe aan die
medewerking te verleenen, welke
van hen mag worden verwacht, op
dat het doel, dat men met de fusie
beoogt, worde bereikt.
S. S. KORTHUIS
new house secure a FREE copy
of "Housesadvice to those
about to bur or build It tells
you in simple non.ret finical lan
guage with nuiiv diagrams how
to Aidge building malttlals and
«plains the principles of good
building. Remember know,
ledge is strength—be wise before
