weekeditie
Organisatie van Intermarco
volledig geherstructureerd
WAT DE REVUE
PASSEERT
Segmentatie in oktober operationeel
im
woensdag
8 juli 1970
ONT
Nieuwe krachten aangetrokken
Elsevier-story over reclame
Citaat van de week
Eindhovense Drukkerij doet
boekje open over symposium
BeSgische organisaties starten
goodwillcampagne reclame
M. von Bibikow schreef tekst
voor winnende Blue Band spot
Mutaties bureaus en bedrijven
Verhuizingen, wijzigingen enz.
SRO cursusleider B. Stoelinga
mediaplanner bij Bauduin
Han Snel trekt mensen aan
Pop Mix na acht weken van de
tienerbladenmarkt verdwenen
Vaderdag viel wat tegen
W A 1
E 117
expres
ACHTSTE JAARGANG No. 26
Op 1 oktober zal een nieuwe structuur binnen de organisatie van Intermarco
delaMar volledig operationeel zijn. Dit is onlangs tijdens een personeelsbijeen
komst van het reclamebureau door de directeur de heer A. Emens jr. verklaard.
In de afgelopen maanden heeft men intern reeds langzaam naar de nieuwe
situatie toegewerkt en ook gedurende de komende maanden zal worden ge
ëvolueerd naar de nieuwe organisatievorm. De nieuwe structuur wordt geken
merkt door een grote mate van segmentatie binnen het bureau, die een dele
gatie van verantwoordelijkheid en autoriteit moet toelaten binnen de grenzen
van de gegeven taakomschrijving en budgettaire mandaten. De nieuwe struc
tuur zou de voordelen van een kleinere operationele eenheid moeten combi
neren met die van de potentie van het grote bureau.
De heer Emens jr. verklaarde dat
ondermeer de hieruit voortvloeiende
mogelijkheden tot specialisatie, ex
pansie in de breedte en een meer
gedifferentieerde calculatie-systema-
tiek argumenten zijn geweest bij de
keuze van deze organisatievorm. Als
uitvloeisel van het segmentatieprin
cipe wordt het bureau gestructureerd
in units die zich toeleggen op ac
countbehandeling (in al dan niet ge
specialiseerde vorm) of op de leve
ring van diensten ten nutte van die
accountbehandeling.
In de praktijk komt dit neer op de
creatie van twee service-units, 'Mar
keting Planning' en 'Creative Ser
vices Development', drie zoge
naamde agency-units aangeduid als
Intermarco I, Intermarco II en Inter
marco III en twee gespecialiseerde
units: Intermarco-TAG (Technical
Advertising Group) en IMAR (Inter
marco Marketing Advertising for
Recruitment), oorspronkelijk PRAG
geheten.
De leiding van een service-unit komt
in handen van een director, die van
agency-units berust bij een drieman
schap (executive account-, copy- en
art director) met als voorzitter de ac
count director. De leiding van deze
units is geheel verantwoordelijk voor
het beheer en rendement van de unit.
De unitleiding is de directie verant
woording schuldig over zaken als:
algemeen beleid, beheer van het
budget en de resultaten.
Agency-units
De accountbehandeling (inclusief het
creatieve deel daarvan) vindt in de
agency-units plaats. Voor specialis
tisch advies en/'of executie wendt men
zich tot de service-units. Dit gaat op
basis van uurtarief. Budgetten en ta
rieven worden in overleg met het
Hoofd Finance Control vastgesteld.
Deze is rechtstreeks verantwoording
schuldig aan de directie. Hoofd F
C draagt ook zorg voor de be
drijfseconomische coördinatie en
houdt toezicht op de executie van het
budget.
Een stuurgroep van vijf man (M
P director, CS D director en de
leiding van Intermarco II) wordt ge
formeerd teneinde de integratie tus
sen de units te bevorderen, om in
structies en procedures in het profes
sionele vlak te ontwikkelen en de
bureauleiding te adviseren over be-
Elseviers Magazine redacteur Rex
Brico heeft de afgelopen weken een
groot aantal reclamemensen, marke-
tingspecialisten en marktonderzoekers
geïnterviewd teneinde stof te verza
melen voor een cover story over de
reclame die waarschijnlijk midden
juli verschijnt. In dit uitgebreide ar
tikel zullen onder meer de meningen
worden weergegeven van mr. John
Knecht, Paul Mertz, Pol Schevernels,
Han Snel. drs. J. L. Klein.
Internmrco-directeur A. Emens jr.
ontvouwde nieuwe plannen.
leidszaken. De leden van de stuur
groep voeren de titel van adjunct-di
recteur evenals de account directors
van de units I en III.
Vele benoemingen
De komende maanden zal de door de
nieuwe structuur noodzakelijke be
zetting worden gerealiseerd. Een aan
tal Intermarco-medewerkers krijgt
nieuwe functies, terwijl enkele nieuwe
krachten worden aangetrokken. Over
de volgende benoemingen is reeds
beslist:
drs. Benno Stoppelman is be
noemd tot adjunct-directeur en Di
rector Marketing Planning per 1
juli. (mediaplanning, media-research,
marketing, marktonderzoek, docu
mentatie);
Theo Strengers is per 1 juli be
noemd tot adjunct-directeur. Hij
wordt Director Creative Services
Development (typografie, merchandi
sing, radio-tv produkties, mechanische
reproduktie, fotografie, audio-visuele
presentaties);
Piet van der Horst wordt per 1
augustus aangetrokken als merchan
diser.
Tako Hoeneveld is per 1 juli be
noemd tot adjunct-directeur. Als exe
cutive account director krijgt hij
mede de leiding van Intermarco I;
Theo Post ma (executive art direc
tor) en Han Vilé (executive copy di
rector behoren tot de leiding van In
termarco I;
Henk Hagenberg (momenteel ac
count director bij Smit's-Bates) en
Gerard de Groot (eveneens Smit's-
Bates) zijn aangetrokken als adjunct
directeuren. In Intermarco II krijgen
zij de leiding als resp. executive ac
count director en executive copy di
rector.
Binnenkort zal de leiding van deze
unit worden gecompleteerd door een
nog te benoemen executive art di
rector;
Jan van der Ven (art director) en
copywriter Henk Povee (de laatste
is momenteel nog werkzaam bij JWT)
zullen per 1 augustus optreden als
senior creative team in deze unit;
wie de leiding gaan krijgen van
Intermarco III is op dit moment nog
niet bekend;
Fred Canté en Peter Wagner blij
ven een creatieve groep vormen, die
speciaal voor ontwikkelingsprojecten
zal werken;
Cees uit den Boogaart behoudt
de leiding van Intermarco - TAG;
Pieter Timmerman is hoofd van
Intermarco-IMAR.
'Het is ongelooflijk', zei mij
een academica. 'Ik zie mijzelf
al met in elkaar geslagen han
den en een van vreugde bo
venaards-stralend gezicht een
nieuwe wasmachine begroeten.
Wélke adverteerder beeldt zo
een zakenman uit, die een
computer ziet binnensjouwen?'
Henri (Dagboekanier) Knap in Het
Parool van 29 juni.
De Eindhovensche Drukkerij heeft
zijn relaties nog juist voor de vacan-
tie het boekje doen toekomen waarin
de lezingen zijn gebundeld die ge
houden werden tijdens het symposium
'profiel van een onderneming in het
jaar 2000'. Het symposium werd ge
organiseerd ter gelegenheid van het
50-jarig bestaan van de drukkerij.
In het boekje zijn de inleidingen
opgenomen die werden gehouden
door prof. dr. A. van Biemen; dr. ir.
K. Teer; K. Yran en drs. C. de Ko-
!n België is dezer dagen een recla
mecampagne gestart die tot doel heeft
het nut van de reclame bij het publiek
bekend te maken. De campagne - met
als thema 'Reklame helpt u beter te
leven' - is een initiatief van de Eko-
nomische Raad voor de Reklame,
een organisatie waaraan de belang
rijke reclameorganisaties in België
deelnemen. De goodwillcampagne be
staat uit tien advertenties die over
een hele pagina zullen verschijnen
in de voornaamste Belgische dag
bladen en tijdschriften. Afgebeelde
'koelkasten-advertentie' die wil illu
streren dat mede dankzij de reclame
de prijzen voor koelkasten de laatste
jaren aanzienlijk zijn gedaald, is een
van de eerste uit de serie. Ook bij
onze zuiderburen is de reclame regel
matig onderwerp van kritiek. Eén
van de oorzaken hiervan is de steeds
fellere concurrentiestrijd die tot ui
ting komt in premie-akties en steeds
grotere advertentie-formaten. Ook
over de toelating van etherreclame in
België zijn de meningen verdeeld.
Volgend jaar is hierover een beslis
sing te verwachten.
Door een foutieve opgave van de
kant van het bureau is in alle pu-
blikaties over de met een reclame
jaarprijs bekroonde Blue Band radio
commercial als tekstschrijver vermeld
Bert Voorwinde. De commercial
werd echter geschreven door Mike
von Bibikow, die de fout ontdekte
toen hij van vakantie terugkeerde.
Bij Lintas had men de fout al eerder
ontdekt, maar het was al te laat om
deze nog te herstellen.
De heer M. A. E. Irish' Stephenson
is per 1 juli in dienst getreden bij
EUMAC, European Marketing
Advertising Company NV te En
schede, als directie-assistent.
Hans Dekker heeft zich per 1 juli
gevestigd als free lance tekstschrijver
en creative consultant. Hij was voor
heen werkzaam als creative director
bij Young Rubicam van Staal en
Koster. Zijn adres: Camera Obscura-
laan 406, Amstelveen. Telefoon (020)
450164.
De heer E. J. Levert is sinds 1 juli
werkzaam bij de Leidse Onderwijs
instellingen als chef publiciteit.
Peter de Gruyl trad in dienst bij
FHV als assistent-typedirector in de
groep van Joop van Hout. Voorheen
was hij werkzaam als typografisch
specialist bij de Technical Advertising
Group van Intermarco-delaMar.
De heer H. Vermeulen is sinds 1 juni
werkzaam bij de Nieuwe Rotterdamse
Courant NV als hoofd van de oplage
verkooporganisatie. Voorheen was hij
algemeen verkoopleider bij Hilarius
Courantenbedrijf te Almelo.
De heer D. Gerard is aangesteld als
hoofd van de advertentieafdeling van
Boom-Pers. Hij was voorheen werk
zaam als advertentievertegenwoordi
ger voor de Meppeier Courant na
tionaal.
De heer A. van Tiel treedt per 1
augustus in dienst bij Publicontrol/
Benton Bowles NV als senior art
director. Hij was voorheen in dezelf
de functie werkzaam bij Young
Rubicam van Staal en Koster. Verder
treden op dezelfde datum in dienst
bij Publicontrol de heren G. Kluiters
als art director (voorheen werkzaam
bij KVH) en R. Mann als copywriter
(voorheen werkzaam bij FHV).
De heer W. H. van den Toorn zal
op 3 augustus als hoofd van de af
deling voorlichting in dienst treden
van Honig Merkartikelen NV. Hij
is thans werkzaam op de afdeling
public relations van de Nederlandse
Vliegtuigfabriek Fokker - VFW NV
te Amsterdam.
De heer E. J. de Vries is per 1 juli
hoofd van de afdeling publiciteit ge
worden van de geïntegreerde publi
citeitsafdelingen van Geveke Tech
nische Ondernemingen NV en Groe-
neveld, v.d. Poli's Electrotechnische
Ondernemingen NV.
De Nieuwe Limburger heeft een af
zonderlijke exploitatie-afdeling ge
creëerd voor de sector rotatiedruk
werk en weekbladen. Tot hoofd van
deze afdeling is benoemd de heer
P. Liicker, die voorheen de adver
tentieverkoop van de krant heeft ge
leid.
Mej. drs. H. J. H. Meilink treedt op
1 oktober in dienst van de markton
derzoekafdeling van het Cebuco. Zij
was op de marktonderzoekafdeling
van Philips Duphar werkzaam.
Het postbusnummer van Uitgeverij
Publiciteit, uitgever van het Hand
boek van de Nederlandse Pers, is ge
wijzigd. Het nummer luidt nu post
bus 260, Voorburg.
Nijgh <6 van Ditmar - Den Haag
verhuist vandaag naar Riouwstraat
156, Den Haag. Telefoon (ongewij
zigd), (070) 65 28 47.
Het Instituut voor Commercieel
Marktonderzoek en Opiniepeilingen
(ICO) is verhuisd naar Floralaan 2a,
Bussum. Telefoon (02159) 3 14 78 -
3 24 65.
Van MIC,
via SRO
De heer B. G. J. Stoelinga treedt per
1 augustus als hoofd van de afdeling
mediaplanning in dienst van reclame
bureau Bauduin-Eggert. De heer Stoe
linga is momenteel nog werkzaam als
cursusleider van de Stichting Recla
me Onderwijs, welke - tijdelijke -
functie hij per 1 oktober 1969 aan
vaardde. Voordien was hij directeur
van het Media Informatie Centrum
(MIC) te Amsterdam. Het wordt de
tweede maal dat Bonny Stoelinga op
Bauduin's 'pay roll' voorkomt. In
1950 was het reclamebureau zijn
eers'.e werkgever na het behalen van
rijn HBS-diploma.
Hei bureau Han Snel heeft de laatste
maanden een aantal nieuwe mede
werkers aangetrokken. Hans Bieg-
straten trad in dienst als drukwerk
inkoper. Dinky Goudriaan komt het
team versterken als assistente ae. Als
art director werd aangetrokken Wal
ter Hagenaars. Leen Voorkamp werd
productie manager. Leo van Vuuren
werd benoemd tot assistent marketing
director. Gusta Kuipers werd aange
trokken als direct marketing manager.
Het blad Pop Mix is na een kort
stondig bestaan van de tienerbladen
markt verdwenen. Het laatste num
mer van het popweekblad dat sinds
15 mei verkocht werd door de ruim
1400 Shell benzinestations die Shel-
lina Premix leveren is afgelopen
vrijdag verschenen. Pop Mix had een
oplage van 100.000 exemplaren en
werd in opdracht van de Shell uitge
geven door uitgeversmaatschappij
Laurens A. Daane. Naast pop
nieuws bevatte het blad ook een aan
tal pagina's dat gevuld werd door
Radio Veronica. Volgens een woord
voerder van Veronica moet de oor
zaak van het mislukken van het blad
bij de verkooppolitiek worden ge
zocht. De benzinepomphouders had
den, volgens deze zegsman, geen zin
om naast benzine ook nog het blad
te verkopen. Bij Laurens A. Daane
deelt men deze mening maar ten
dele. Er zijn ook pomphouders die
het blad erg 'geplugd' hebben. Maar
het is wel zo dat er veel point-of-
sale problemen geweest zijn. Andere
redenen voor het snelle verdwijnen
van het blad noemt de uitgever het
vrijwel ontbreken van advertenties en
de toch wel tegenvallende verkoop
cijfers. Schattingen gaan in de rich
ting van zo'n 30 a 40.000 exemplaren
per nummer. Mogelijk zullen de be
trokken bedrijven, als zij erin slagen
de thans gerezen moeilijkheden te
overwinnen, over enkele maanden
nogmaals proberen een tienerweek
blad van de grond te krijgen. In sep
tember kunnen hierover nadere me
dedelingen worden verwacht.
'Voor specifieke vaderdagartikelen als
manchetknopen, dassen met pochettes,
zakdoeken en sokken was dit jaar
weinig belangstelling', zo meldt het
vakblad voor de Nederlandse textiel
branche 'Textielvisie'. De Nederlandse
huisvaders kregen op vaderdag even
eens weinig regenkleding. Hetzelfde
gold voor kostuums.
