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La signaletique, cela concerne aussi, bien
sur, les parcours obliges que Ton doit
accomplir dans les batiments et les lieux
publics les plus divers. L'atelier Visuel
Design, charge de la signaletique du musee
d'Orsay, mit en lumiere certaines erreurs de
circulation qui necessitaient de revoir une
partie de I'architecture interieure. On tint
compte de la reflexion qui fut comprise par
tous (architectes, responsables de I'etablis-
sement public) comme allant de soi I Que
n'en est-il ainsi dans moult administrations
ou les reperes visuels sont si indigents
qu'on a parfois le sentiment de se mouvoir
dans un microcosme kafka'i'en
Car trap souvent les graphistes sont appe-
les quand ils le sont une fois que tout
est batiils ne peuvent alors que raccom-
moder les «dysfonctionnements» qui
auraient pu etre evites par une intervention
debutee bien avant.
On peut soupponner que, dans le domaine
de la signaletique, I'Etat et le graphisme
auront beaucoup a faire ensemble une
connivence renforcee qui ne sera cedes
pas depourvue de chausse-trapes.
L'amenagement du territoire, si mal defini
encore en France, risque de nous valoir
quelques lapsus signaletiques de derriere
les fagots. L'economie touristique, par
exemple, congue trap souvent comme un
remede a la desertification rurale, genere
une inflation de signes, dont beaucoup pro-
viennent du domaine public.
Les invites des departements, regions,
pares regionaux et nationaux s'encheve-
trent avec celles des fermes auberges,
gites ruraux, etc. pour former un echeveau
de signes d'accueil, dans le premier pays
de villegiature au monde, et composer une
image nouvelle, mais imprecise du territoire
rural.
Plus inquietant, le comporiement etrange
des societes concessionnaires d'auto-
routes, dont la Cour des comptes dans un
rappori exceptionnel de mai 1992, a mis en
lumiere les aspects illegaux, produit une
denaturation des signes de bien mauvais
aloi. A I'origine, I'installation d'une signale
tique particuliere (dont les belles reussites
de Jean Widmer et de I'Atelier de Creation
Graphique) semblait devoir simplement
empecher les conducteurs de s'endormir
au volant et, accessoirement, parler des
regions traversees. Mais I'engrenage de la
rente autoroutiere» pousse les societes
concessionnaires a tout faire pour que
I'automobiliste ne quitte pas le long ruban a
peage. Les initiatives dernierement deve-
loppees, vastes aires hotelieres, de jeu, de
culture, etc. aux signaletiques de plus en
plus ostentatoires qui s'ajoutent aux signes
plus anciens vantant les buses ou le cha
teau fort sur la colline, renforcent cette
logique du cloisonnement.
SB
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pictogrammes pour la signaletique de
la Direction des musees de France
Pippo Lionni (Integral Concept) 1992
Identite visuelle et ligne graphique
L'identite visuelle et son adjuvant, la ligne
graphique, torment les habits neufs qui
semblent desormais convenir a I'organis-
me, representer sa personnalite et repondre
aux besoins fonctionnels de la vie de tous
les jours. En plus des vetements visibles,
les dessous doivent etre aussi adaptes et le
soin corporel est de rigueur I Pour parache-
ver cette metaphore vestimentaire, enten-
dons bien que les habits neufs de tous les
jours sont avant tout identitaires et s'ils
«communiquent» quelque chose, cela ne
peut relever de I'effet d'annonce qu'il faut
savoir reserver a la tenue de sortie, au vete-
ment festif, a I'habit de ceremonie...
L'identite recouvre, evidemment, la masse
des documents fonctionnels, internes et
externes brochures, guides, imprimes
administratifs, papier a en-tete, etc.
Elle comprend la signaletique, toute forme
de support visuel jusqu'au packaging.
Elle s'affirme en regie generale dans le
logo, symbole synthetique, substrat de
I'image globale. La ligne graphique, e'est la
demarche des stylistes du visuel que sont
les graphistes, qui choisissent les etoffes et
les coloris, taillent et degagent les formes,
soulignent celles a mettre en valeur, pour
creer un habit emanant de celui qui le porte
autant qu'il I'impregne. Le pacte est scelle
par la charte graphique (souvent un petit
chef-d'oeuvre a elle seule) qui contient
toutes les indications stylistiques, les regies
a suivre en fonction des usages, les
conseils pour faire durer le vetement.
L'identite est, avant tout, une demarche
conceptuelle. On pourrait aussi dire qu'elle
est un retour aux sources et une maniere
d'expression par devers soi de I'organisme.
Elle recouvre alors une fonction analytique.
La volonte identitaire va de pair avec la
notion d'approfondissement et done s'ins-
crit dans la duree. Le temps joue et compte
plus que tout, qui permet d'ecarter le
superflu et de s'en tenir a I'essentiel.
Dans les annees quatre-vingt, I'eblouisse-
ment identitaire a frappe les institutions
frangaises. C'etait dans I'air du temps et ce
fut active par le rattrapage du cruel deficit
de liberte d'expression dont patissait
jusque-la le domaine public.
Helas, la foire a l'identite a bien vite pris le
pas sur toute logique conceptuelle et
I'on est passe de la vertu la plus austere
au vice le plus debride», comme le souligne
Jean-Pierre Grunfeld.
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