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photo Trichard. Paysages possibles
Les flots de logos ont deferle, comme les
pin's, de la corne d'abondance de la com
munication visuelle. Chacun voulait le sien,
bien vite confectionne, et qu'il brille aux
fagades comme sur les papiers officiels I
La logomanie, «typique de I'etat d'esprit de
pure communication electorate avec
comme resultat ridicule, I'interchangeabilite
des logos en fonction des equipes en
placenote Alex Jordan, a montre ses
limites. Cette boulimie a, dans bien des
cas, fait eclater les anciens habits que les
logos se targuaient de decorer de lumiere.
Bien des organismes se sont retrouves nus
avec, comme feuille de vigne, leur logo
terni par les larmes versees au constat de
la disparition des budgets...
On en revient du logo-en-soi, et, comme on
n'a plus rien a se mettre, il va falloir se pre-
occuper, enfin, de s'habiller correctement.
Ce a quoi se sont deja attachees plusieurs
grandes administrations, dont la
Documentation Frangaise est I'un des
meilleurs exemples ayant pour fonction, a
travers ses multiples activites documen-
taires et editoriales, de promouvoir I'image
du service public, elle a accorde un soin
tout particulier, sous la houlette de Jean
Jenger son directeur, a I'elaboration d'une
identite visuelle globale confectionnee par
Pippo Lionni (Integral Concept).
Au demeurant, par une sorte de mouve-
ment pendulaire, a I'anarchie des logos
risque de succeder un exces d'ordre et de
rigueur identitaire. Vouloir en faire trap
dans cette demarche, note Pippo Lionni,
revient a envisager I'identite visuelle
comme une solution a tous les problemes».
L'alternative chaos/rigueur identitaire
serait, selon Jean-Pierre Grunfeld, I'expres-
sion d'une seule et meme approche erro-
nee de I'intervention graphique «trop sou-
vent envisagee comme un instrument
artificiel de I'unite, la ligne graphique ne
peut pas se substituer ni s'imposer aux
realtiesD'apres lui, «la distance et la sou-
plesse» sont a I'ordre du jour, precisement
dans le domaine public si une decentralisa
tion coherente reussit a etre mise en place.
Naufrage de la communication
Au sein de I'Etat frangais, jusqu'aux annees
soixante-dix, il existait une seule politique
en matiere de communication qui consis-
tait... a ne pas communiquer ou seulement
le strict necessaire. La RATP, modele de
service public, dirigee par de grands inge-
nieurs acquis jusque-la a cet etat d'esprit,
decida, sans doute bousculee par le metro-
boulot-dodo de 1968, de rompre avec cette
tradition et d'aller voir, tel le petit chaperon
rouge, du cote de la publicite. Celle-ci sau-
tant sur cette proie de choix, I'affubla de
tous les ornements de son immense ideolo-
gie. On eut droit au ticket-chic, a des spots
tres couteux et bien ficeles qui nous
disaient combien le metro symbolisait dore-
navant un univers branche, hedoniste, mul-
ticulturel. S'ouvrait I'ere de I'intemperance.
II s'est cree dans les annees quatre-vingt
une bulle communicationnelle, comme il y
eut une bulle financiere. La crise aidant,
budgets et bulle communicationnelle se
degonflent, mais bien des mauvaises
manieres se sont installees durablement.
Le secteur prive, en ayant vu d'autres (mais
aussi serieusement echaude par le cauche-
mar de la Nuit de I'entreprise) et ne sachant
d'ailleurs plus trap quoi communiquer
devant I'avalanche des faillites et des mises
a pied, s'est grosso modo degage de ce
mauvais pas. Le domaine public, moins
roue en la matiere et avec encore tant de
retards a rattraper, reste la proie par
excellence.
Face aux exces, a la fin des annees quatre-
vingt, des cadres de I'Etat, des respon-
sables de la communication, des publici-
taires commencerent a s'interroger.
Fallait-il, par exemple, que les messages
publics passent par les meme canaux que
ceux du secteur prive La reflexion
s'amorgait a peine qu'eclatait la crise de
I'image politique.
La classe politique jouant la nuit du 4 aout,
avec I'apparente abolition de ses privileges,
notamment en matiere de communication,
ouvrait la botie de pandore a la divulgation
de tous les scandales. Derriere chaque
affiche, chaque spot, le citoyen croyait voir
se profiler les fausses factures, I'argent
blanchi et parfois meme I'enrichissement
personnel.
La documentation Frangaise
La documentation Frangaise
s
elements de I'identite visuelle
de La Documentation
Frangaise
declinaison du typogramme et
marquage des vehicules
Pippo Lionni (Integral Concept)
La documentation Frangaise
La documentation Frangaise
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