jeu
I'Amour
atex
brochures de prevention
contre le sida, editees par
I'association le CRIPS
LM Communiquer
les Graphistes Associes
1990
extrait de la charte graphique
de I'armee de terre
agence Agraph look 1987.
Au pays de la dissuasion, de la
grandeur de la politique
etrangere, et des ventes
d'armes massives, la charte
graphique de I'armee de terre
est cedes utile, et fut une
commande ideale (coudoisie
du dialogue, respect des prero
gatives des graphistes) de la
pad de la grande muette...
Graphisme d'utilite publique
L'expression est curieuse. Elle definit une
pratique dont la specificite demeure un
postulatII n'a jamais ete precise les regies
d'un graphisme different, particulierement
adapte a la commande publique.
Elle recouvre une gamme d'interventions
tres diverses, dont les agences de commu
nication, entre autres, peuvent se targuer.
Puis, une classification en decoule les gra
phistes dont I'activite, pour une raison ou
pour une autre, ne peut s'inscrire dans ce
cadre, devraient-ils etre taxes d'utilite pri-
vee (pour ne pas dire d'inutilite publique)
Implicitement, elle suggere une utilite
publique du graphisme, c'est-a-dire un
avantage socialaccorde par I'Etat, car
tel est le sens, en droit administratif, de la
reconnaissance d'utilite publique. Bref, elle
est ambigue et, a ce compte, on peut aimer
le graphisme, souhaiter qu'il joue un role de
plus en plus grand dans la vie des images,
tout en considerant qu'il ne sert strictement
a rien.
Elle a cependant le merite d'ouvrir un
champ d'interrogations dont I'une paraTt a
I'heure actuelle cruciale «a quels fabri-
cants d'images doit ressortir la commande
publique Les ateliers graphiques inde
pendents, les graphistes d'auteur seraient-
ils plus aptes que les agences de commu
nication disposant d'un departement
graphique, a repondre aux besoins en
images de I'Etat
0 ARM E E DE TERRE
Compagnie Corporate, par exemple, dont
le nom barbare cache la plus grosse agen
ce de communications institutionnelles
frangaise (le pluriel est ici de rigueurle tra
vail de deuil sur I'ideologie de la communi
cation s'accomplit), possede un fort service
graphique, qui sait repondre a d'impor-
tantes commandes publiques la commu
nication interne des postes, I'identite
visuelle du CIC (banque nationalisee mais
jusqu'a quand Dans sa profession de
foi, Compagnie Corporate declare «un
changement d'identite visuelle est une
decision importante. II est necessaire de
rencontrer une forte motivation des deci-
deurs. Une identite visuelle ne se resout
pas a I'invention d'un signe. Elle est la ren
contre d'une creation et d'un systeme.
C'est I'application juste, pertinente et crea
tive d'un programme, qui fait sa qualite. II
faut etre simple, jamais simpliste, utile,
jamais futile, utilise done utilisable». En son
sein, un directeur de creation comme Gilles
Deleris est un graphiste de formation, qui
accorde une attention constante aux
images et a leur rapport au texte. Bref, avec
ses cent cinquante employes, Compagnie
Corporate est capable de resoudre bien
des problemes sans pour autant plonger
dans le stupre du marketing et la denatura-
tion publicitaire du message I
A vrai dire, il existe deja de multiples passe-
relles entre les interventions des uns et des
autres, notamment dans le domaine de la
commande publique. Les agences de com
munication font appel a des ateiiers inde
pendents mieux a meme de se pencher sur
des interventions plus «introspectives».
Les graphistes salaries au sein de ces
agences sont souvent tres attentifs a la
production des ateliers, consideres comme
des laboratoires, ou le graphisme, en gene
ral, nourrit son experience.
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