jeu I'Amour atex brochures de prevention contre le sida, editees par I'association le CRIPS LM Communiquer les Graphistes Associes 1990 extrait de la charte graphique de I'armee de terre agence Agraph look 1987. Au pays de la dissuasion, de la grandeur de la politique etrangere, et des ventes d'armes massives, la charte graphique de I'armee de terre est cedes utile, et fut une commande ideale (coudoisie du dialogue, respect des prero gatives des graphistes) de la pad de la grande muette... Graphisme d'utilite publique L'expression est curieuse. Elle definit une pratique dont la specificite demeure un postulatII n'a jamais ete precise les regies d'un graphisme different, particulierement adapte a la commande publique. Elle recouvre une gamme d'interventions tres diverses, dont les agences de commu nication, entre autres, peuvent se targuer. Puis, une classification en decoule les gra phistes dont I'activite, pour une raison ou pour une autre, ne peut s'inscrire dans ce cadre, devraient-ils etre taxes d'utilite pri- vee (pour ne pas dire d'inutilite publique) Implicitement, elle suggere une utilite publique du graphisme, c'est-a-dire un avantage socialaccorde par I'Etat, car tel est le sens, en droit administratif, de la reconnaissance d'utilite publique. Bref, elle est ambigue et, a ce compte, on peut aimer le graphisme, souhaiter qu'il joue un role de plus en plus grand dans la vie des images, tout en considerant qu'il ne sert strictement a rien. Elle a cependant le merite d'ouvrir un champ d'interrogations dont I'une paraTt a I'heure actuelle cruciale «a quels fabri- cants d'images doit ressortir la commande publique Les ateliers graphiques inde pendents, les graphistes d'auteur seraient- ils plus aptes que les agences de commu nication disposant d'un departement graphique, a repondre aux besoins en images de I'Etat 0 ARM E E DE TERRE Compagnie Corporate, par exemple, dont le nom barbare cache la plus grosse agen ce de communications institutionnelles frangaise (le pluriel est ici de rigueurle tra vail de deuil sur I'ideologie de la communi cation s'accomplit), possede un fort service graphique, qui sait repondre a d'impor- tantes commandes publiques la commu nication interne des postes, I'identite visuelle du CIC (banque nationalisee mais jusqu'a quand Dans sa profession de foi, Compagnie Corporate declare «un changement d'identite visuelle est une decision importante. II est necessaire de rencontrer une forte motivation des deci- deurs. Une identite visuelle ne se resout pas a I'invention d'un signe. Elle est la ren contre d'une creation et d'un systeme. C'est I'application juste, pertinente et crea tive d'un programme, qui fait sa qualite. II faut etre simple, jamais simpliste, utile, jamais futile, utilise done utilisable». En son sein, un directeur de creation comme Gilles Deleris est un graphiste de formation, qui accorde une attention constante aux images et a leur rapport au texte. Bref, avec ses cent cinquante employes, Compagnie Corporate est capable de resoudre bien des problemes sans pour autant plonger dans le stupre du marketing et la denatura- tion publicitaire du message I A vrai dire, il existe deja de multiples passe- relles entre les interventions des uns et des autres, notamment dans le domaine de la commande publique. Les agences de com munication font appel a des ateiiers inde pendents mieux a meme de se pencher sur des interventions plus «introspectives». Les graphistes salaries au sein de ces agences sont souvent tres attentifs a la production des ateliers, consideres comme des laboratoires, ou le graphisme, en gene ral, nourrit son experience. 16

Signes - Bulletin Ars Publica fr | 1993 | | page 16